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​《微信营销与运营》共分七章。

第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征,引导读者全面认识微信营销;

第2章介绍了个人微信号的运营技巧和手法;

第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作入门,申请适合自己的公众平台类型并进行基本设置;

第4章介绍了微信运营的规划策略,落实公众号的定位、内容问题;

第5章介绍微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战中的经验和手法,并了解微信运营的整个运营框架体系;

第6章介绍了辅助微信运营的常用工具和网站;

第7章选取了中国政府网、华中科技大学、万科周刊等案例,利用分析框架学习各家之所长。

 《微信营销与运营》可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的微信营销课程的教学用书,也可供从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员参考学习。

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《微信营销与运营》

目录:

第 1 章 微信营销概论

1.1 微信,一个能改变生活方式的产品 2

1.2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别 3

1.3 微信个人号的三大营销价值 8

1.4 微信公众号的六大营销价值 9

1.5 微信营销只是新媒体营销的一部分 10

1.6 行业现状与职业规划 11

第 2 章 微信个人号运营实战

2.1 微信个人号的装修技巧 15

2.2 如何添加更多微信好友 25

2.3 如何用微信建立信任 36

2.4 如何在朋友圈发内容 54

2.5 如何在朋友圈做活动 66

第 3 章 微信公众平台基础操作入门

3.1 微信公众平台的分类 72

3.2 微信公众号的申请 86

3.3 微信公众号的设置 97

3.4 微信公众平台后台的主要功能 116

3.5 微信公众号的留言功能 152

3.6 微信公众号行为规范 154

第 4 章 微信公众号的规划策略

4.1 定位策略 158

4.2 品 牌策略 163

4.3 推送策略 167

4.4 框架策略 167

第 5 章 微信公众号的运营实战

5.1 内容运营 171

5.2 用户运营 207

5.3 活动运营 236

第 6 章 微信公众号典型案例分析

6.1 政务型公众号:中国政府网 252

6.2 医疗业公众号:丁香医生 257

6.3 餐饮业公众号:海底捞火锅 264

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